PALAVRAS-CHAVE: tradução chinês-português, denominação comercial, funcionalidade, lealdade. A denominação comercial é informativa, apresenta aos receptores informações básicas sobre os assinantes comerciais, tais como o nome distintivo, as actividades exploradas, a natureza jurídica e a proveniência; para além disso, a nomenclatura é simultaneamente uma arte, tem função persuasiva e promocional, faz parte de branding (atribuição de marca) e marketing (comercialização) nesta era de globalização. O presente estudo tem como corpus o Macao Business Directory, publicado em Janeiro de 2012, pelo Instituto de Promoção do Comércio e do Investimento de Macau. Na base do corpus, são observados quatro padrões de estratégia aplicados na tradução para o português das denominações comerciais: romanização (6 casos), tradução fonosemântica (37 casos), tradução semântica (58 casos) e tradução semântica parcial (19 casos); as vantagens e desvantagens de cada padrão de estratégia de tradução são discutidas. A seguir, em conformidade com a teoria funcionalista de Christiane Nord (1997), nomeadamente, o princípio de “funcionalidade e lealdade”, visa-se verificar se as denominações comerciais do Directory satisfazem, de forma suficiente e adequada, as funções referencial, apelativa e expressiva. Por fim, a autora descobriu que alguns clientes preferem adoptar uma estratégia de tradução mais simples e directa, mas também há clientes que dão mais importância à tradução do nome distintivo. Quanto ao último caso, o nome distintivo não só exerce uma função referencial, mas é uma tradução criativa que ajuda as funções apelativa e expressiva de denominação a serem exercidas com mais eficiência.

關鍵詞：中葡翻譯、商號名稱、功能、忠誠。 商號名稱可以由專名、所從事或擬從事的業務的特徵要素、企業的法律性質以及表示地理來源的詞等成分組成，具有豐富的資訊性；此外，商號名稱必須能夠吸引消費者的注意，為企業爭取客源。因此，企業的命名是其市場推廣和策劃的必要考慮因素之一。 本文以澳門貿易投資促進局於二零一二年一月出版的《澳門工商名錄》作為研究對象。針對《澳門工商名錄》中一百二十個商號名稱所採用的羅馬拼音（ 6例）、音譯加意譯（ 37例）、意譯（ 58例）及部分意譯（ 19例）四種翻譯策略進行分析；並以德國功能派學者克里斯汀娜•諾德（ Nord 1997） 提出的功能加忠誠等翻譯理論為基礎，分析《澳門工商名錄》中商號名稱的翻譯是否能充分和合適地達到文本的指稱功能、表情功能和訴求功能的要求。由於譯文不同的交際目的及原文作者意圖的差異，作者發現某些譯者喜歡採用比較簡單和直接的翻譯策略，而某些譯者則較重視商號名稱中專名的翻譯；此時，一個具創意的專名譯名不但具有指稱功能，還能更好地發揮商號名稱的表情功能及訴求功能。