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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 楊瀾
- Title
- 大數據時代下的口耳相傳：電影《哪吒電影《哪吒22》的人際傳播效應》的人際傳播效
- Journal Name
- 三門管理科學
- Pub. Info
- 2025年3月, 總第3期, 第1期, 第40-46頁
- Link
- https://www.macaudata.mo/showbook?bno=j660003
- Keyword
- 市場行銷；人際傳播；電影宣發；策略分析
- Abstract
- 2025 年春節檔，電影《哪吒2》在中國及全球市場表現卓越，票房強勢破百億，不僅刷新了中國影史紀錄，還榮膺全球單一市場票房最高的動漫電影，成為春節檔的票房冠軍。本文著重聚焦《哪吒2》的線上市場行銷策略，深入剖析人際傳播在其中的關鍵作用。通過對粉絲間互動、粉絲向身邊親友及線上路人的推廣行為，以及導演與粉絲的線上互動等方面展開研究，旨在揭示線上人際關係網路如何提升電影知名度、塑造良好口碑、增強觀眾忠誠度，為電影行銷提供新視角與策略參考，助力電影產業在新媒體時代實現更有效的市場推廣。 段落標題： 1. 引言 2. 大數據時代背景下的人際傳播 2.1. 傳播環境的虛擬化 2.2. 傳播主體的數碼化 2.3. 傳播方式的媒介化 3. 不可替代的「人際傳播」 3.1. 品牌效應：夯實口碑基石 3.2. 互惠理論：強化粉絲粘性 3.3. 互動儀式鏈：拓展傳播影響力 4. 傳播模式與營銷策略 4.1. 「內容為王」戰勝「流量為王」 4.2. 「共榮共損」的身份認同感 4.3. 文化自信驅動的家國情懷 5. 結語