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Macau Periodical Index (澳門期刊論文索引)
- Author
- 羅樂；黃華怡
- Title
- 視覺凝聚與說服機理：以華為海外經典廣告為例
- Journal Name
- 澳門科技大學學報
- Pub. Info
- 2024年9月, 第18卷第3期, 第81-107頁
- Link
- https://doi.org/10.58664/mustjournal.2024.09.006
- Keyword
- 攝影術；身勢學；華為；人際功能；組合功能
- Abstract
- 本研究目的有二：首先基於視頻故事成為手機廣告全球化的趨勢，提出一套普遍適用的整合性方法框架來識別視覺凝聚與說服效果如何達成。方法架構建築在多模態分析及系統功能基礎理論之上，並更詳盡地納入源自電影學的視覺操縱手法，包括攝影機和被拍攝體分別可以運用怎樣的運動機理來合共構成視覺強化和異化效果。第二，研究通過一則多重運動視覺設計進而形成觀點和權力流動效果的華為視頻廣告案例，進一步示範之前的方法架構可以如何進行具體的視頻廣告分析。通過該框架的運用，文章解構了華為「放權式」視覺表現如何兼顧產品性能和品牌價值等多重目標，並企圖見微知著地揭示案例所呈現的視覺策略與中國威脅論及企業的 中式管理哲學之間的深度關聯和生命力。 段落標題： 1. 引言 2. 方法架構 2.1. 系統功能面向 2.2. 視覺凝聚框架：兩套機理的整合 3. 案例分析：華為海外廣告「放下你的智能手 3.1. 設計與受眾的關係 3.2. 設計組合中的拍攝主體 4. 討論及結語 4.1. 中國威脅論與「放權式」廣告 4.2. 結語 附表： 1. 系統功能面向中的視覺意義層級 2. 兩種運動原理與元功能（人際功能與組合功能）整合 附圖： 1. 觀點與鏡頭設計分布圖